Предимства и недостатъци на корпоративната филантропия

Корпоративната филантропия е общ термин за действията, които предприемат предприятията за подобряване на своите общности и общество като цяло. Корпоративната филантропия може да включва дарения на пари или време и труд в читалища или за проекти за подобряване или за набиране на средства за кауза. Съществуват както ясни предимства за корпоративната филантропия, особено в голям мащаб, така и недостатъци в отделянето на време за процеса.

Подкрепа на Общността и създаване на пазара

Основно предимство, което компаниите извличат от филантропските си практики, е подкрепата на общностите и околните пазари. По същество, използвайки печалби, получени от общността, за да се възползват от същата общност (пълна с нейни клиенти), предприятията могат значително да увеличат перспективите си за бъдещи потоци от приходи. Подкрепата на общност може да доведе до по-голям местен икономически успех - създаване на доход, който след това може да се използва в бизнеса. За бедни райони или такива, които нямат опит с конкретни продукти, филантропията може действително да се използва за създаване на пазар.

Развитие на пазара чрез репутация

Развитието на пазара може да се случи и чрез утвърдената репутация на бизнеса. Добросъвестността, която една компания може да генерира чрез корпоративна филантропия, може да повиши интереса на клиентите и благоприятните мнения на компанията. Това може да доведе до увеличаване на продажбите, особено когато филантропията се комбинира с ефективна и съвместна марка, когато предприятията взаимно участват в кауза.

Директно даване може да затрудни целите

От друга страна, филантропията, която е пряка или създадена чрез чисти дарения на пари, може да затрудни бизнеса в действителност да промени това, което иска да промени. Дарение за нестопанска агенция може да постави контрол върху средствата извън обсега на бизнеса. Няма гаранция, че агенцията ще подобри общността или ще предложи някое от предимствата, които бизнесът може да спечели от филантропията.

Време, разходи и решения

Ако един бизнес реши да предприеме по-дълъг маршрут и да инвестира пари в самата общност, тогава има и други недостатъци. Бизнесът трябва да сформира екип и да реши колко пари да даде и къде трябва да се даде, за да произведе най-голямо въздействие. Решенията засягат не само продължителността на проекта, но и всеки маркетинг, който върви заедно с него. В крайна сметка компанията трябва да е готова да харчи време, пари и сила за вземане на решения за проект, който няма преки ползи.