Уникални посещения спрямо показвания на страници за CPM

След появата на уеб браузъра като основна медийна платформа, рекламодателите се опитват да определят подходящите показатели за определяне на нивата на експозиция и подходящи разходи за техните съобщения. Когато рекламен банер се появи на уеб страница, този вид се счита за „импресия“. Онлайн разходите се измерват на хиляда импресии, показател, известен като CPM (цена на хиляда, като „M“ е римската цифра за 1000).

Посещения и CPM

Броят на „посещенията“, получена от уеб страница, е общият брой файлове, които браузърът на потребителя зарежда, когато той поиска тази страница от уеб сървъра. Например, когато потребителят осъществява достъп до страница, която носи текст, файл и осем изображения, заявката на страницата се брои като десет „посещения“. Тъй като една страница може да носи множество файлове, онлайн рекламодателите вече не разглеждат посещенията като полезна мярка за рекламен трафик и пренебрегват този номер при определяне на CPM.

Уникални посетители и CPM

По-точна мярка на уеб трафика е броят на уникалните посетители, които сайт получава. Уеб сървърът записва уникалния Интернет протокол (IP) адрес на всеки потребител, който иска страницата и отброява броя на адресите, до които е достъпна тази страница. Независимо дали този посетител осъществява достъп до страницата веднъж на ден или петдесет пъти в час, сървърът записва само един уникален посетител. Когато рекламодателите знаят колко уникални посетители имат достъп до дадена страница, те могат да изчислят най-рентабилната CPM.

Преглед на страници и CPM

Уеб сървърът отчита всяка страница, посетена на даден сайт, като „преглед на страница“. Например, ако потребителят посети началната страница, продуктовата страница и формуляра за поръчка преди да напусне сайта, това посещение се счита за три прегледа на страници. Тъй като повечето посетители преглеждат няколко страници на сайт, рекламодателят има множество възможности за импресиране на банер. Администраторът на сайта и рекламодателят могат да проверят средния брой показвания на страници на отделен посетител и да определят най-добрата CPM за рекламната кампания на този сайт.

Реализации и CPM

Когато потребителят кликне върху рекламен банер и направи покупка чрез този рекламодател, продажбата се нарича „преобразуване“, тъй като рекламата успешно преобразува потенциал в клиент. Целта на всяка онлайн реклама е да превърне зрителите в купувачи. Онлайн рекламодателите също така изучават степента на реализация на рекламни кампании, които оперираха на интересни за целевата им аудитория уебсайтове, за да изчислят разумна CPM и да гарантират, че разходите не се изпреварват от продажбите, които генерират.