Какво е „група нови продукти“?

Нова продуктова група е екип от служители от различни функционални области, чиято роля е да идентифицира възможностите и да управлява процесите за разработване на нови продукти. Екипът може да включва представители от маркетинга, изследванията и развитието, финанси, инженеринг, производство, бизнес стратегия и управление на продуктите. Обединяването на хора от различни дисциплини помага да се повиши осведомеността за значението на разработването на нови продукти в цялата компания.

фокус

Нова продуктова група фокусира вашата компания върху иновациите като начин за подобряване на вашето конкурентно предимство и изграждане на бъдещи източници на приходи. Иновациите могат да идват от много източници, а не само от специалисти по разработване на продукти. Създаването на многофункционална продуктова група ви помага да намерите идеи за подобряване на съществуващите продукти, както и да идентифицирате възможностите за нови продукти. Според компанията за финансови услуги First Data нова група продукти помага да се гарантира, че служителите имат общо ниво на разбиране и знания, когато са включени в разработването на нови продукти.

Най-добри практики

За да помогне на членовете на нова група продукти да участват ефективно, Асоциацията за разработка и управление на продукти предлага сертифициране по нови принципи за разработване на продукти. Целта на сертифицирането е да насърчи най-добрите практики и последователност на процесите в една организация. Сертифицирането означава, че всички участващи в новата продуктова група разбират терминологията и стратегиите за разработване на нови продукти. Това помага за подобряване на комуникацията и ускорява разработването на нови продукти, защото всички участници разбират какво е необходимо за разработването на продукт в съответствие с най-добрите практики.

Канали

Новите групи продукти трябва да се срещат редовно, за да осигурят поток от идеи за разработване на продукти и да гарантират, че другите служители или трети страни имат ясно определен канал за подаване на нови предложения за продукти. Дистрибутор на строителна техника има за цел да въведе поток от нови продукти на своите клиенти под наем, като провежда тримесечни срещи на нова продуктова група. Многофункционалният мениджърски екип на компанията кани потенциалните доставчици на срещата да представят предложения за добавяне на техните продукти в продуктовата гама на компанията под наем.

процес

Новата продуктова група има променяща се роля на различни етапи от процеса на разработване на нови продукти: генериране на идеи, оценка на предложения, тестване на концепции, подготовка на бизнес казуси, разработване на продукти, тестване на маркетинга и пускане на продукти. Нова продуктова група с членове от различни функции предоставя широка перспектива по време на срещите за състоянието и прегледа. Това гарантира, че проектът отговаря на бизнес, технически и финансови цели на всеки етап.