Как да разработим план на Марком за нестопанска цел

Разработването на план за маркетингови комуникации за нестопанска цел изисква справяне с текущите връзки с обществеността и индивидуалните нужди на събитията на организацията. Много от принципите на marcom, които се прилагат за бизнеса с печалба, работят за благотворителни организации, търговски асоциации, фондации и други организации с нестопанска цел, като ви дават шаблон, от който да започнете. По-малките организации с нестопанска цел могат да използват творчество, за да преодолеят ограниченията на по-малките си бюджети.

Научете целите на асоциациите

Първата стъпка при създаването на план за марко за нестопанска цел е да се определят целите на организацията. Започнете, като посетите уебсайта му и откриете изявлението му за мисия, което обяснява какво прави и защо нестопанската цел. Потърсете копие от подзаконовите му актове, което трябва да обясни това допълнително. Срещайте се с изпълнителния директор, главен изпълнителен директор, президент, председател на борда или директор на развитието, за да определите дали съветът на директорите има конкретни цели за цялата част от плана на marcom. Търговска асоциация може да иска външни съобщения, които генерират нови членове и вътрешни съобщения, които увеличават участието и доброволчеството. Благотворителна организация може да иска по-голяма обществена подкрепа и дарения.

Определете аудиториите си

Най-вероятно ще имате доставени съобщения, когато работите с нестопанска цел. Първо, ще трябва да създадете съобщения, които промотират целите, мисията и ценностите на нестопанския целогодишно. Второ, ще трябва да генерирате интерес към отделни дейности, като например членство, годишна среща, благотворителна акция, телемарафон, програма на възпитаници и други годишни събития, които се случват през цялата година. Всеки може да има малко по-различна аудитория. Например, вашата целогодишна PR кампания може да има за цел да генерира подкрепа сред местната или професионална общност и да мотивира законодателите да подкрепят вашата кауза. Голф набиране на средства може да е насочен към малка част от вашите привърженици.

Създайте марка

Създайте изображение или марка за нестопанската цел, която да ви помогне да изпратите последователно съобщение на marcom. С бизнес маркетинг с цел печалба вие изграждате марката си около вашата уникална полза от продажбата, казвайки на потенциалните клиенти, че имате нещо, което искат, като достъпност, надеждност, статус или безопасност. Благотворителното съобщение трябва да се харесва на желанието на обществото да прави добро, докато съобщението на търговската асоциация трябва да казва на бизнесмените, че ще се възползват професионално, като се свържат с вас. Направете доверието част от своето послание, за да уведомите потенциалните партньори и поддръжници, че работят с надеждна организация.

Разработете бюджет

След като знаете целите си и колко пари трябва да похарчите, разпределете го въз основа на вашите нужди, какви съобщения можете да генерирате безплатно и за какво трябва да платите. Например, може да успеете да търгувате спонсорства за печат, тениски или други предимства, известни като натурални дарения. В зависимост от данъчния ви статус, може да не плащате данъци върху продажбите на някои покупки. Ако имате ограничен бюджет, ще трябва да разчитате повече на връзките с обществеността, за да генерирате безплатно отразяване в печата и социални медии, за да генерирате реферали от уста на уста.

Насърчаване на двойни ползи

Когато рекламирате и популяризирате отделни дейности, често ще трябва да насърчавате двойна полза. Например, ако популяризирате спортно събиране на средства, като 5K бягане или голф излети, много участници ще се интересуват предимно от тичане или игра на голф. Някои ще дарят стоки или спонсорират събитието, защото вярват в каузата. Когато популяризирате събития, потърсете егоистичните и благотворителни мотиви на потенциалните участници и ги популяризирайте в съобщенията си.